La recomposition des acteurs du jeu publicitaire

Résumé du livre

Les réglementations de la publicité aujourd'hui entrent en concurrence avec l'autodiscipline, forme volontaire de contrôle qui émane directement des sphères professionnelles. Des codes de déontologie constituent le fondement de ce système d'origine anglo-saxonne que les organisations professionnelles se chargent de diffuser pour le substituer aux règles administratives ou juridiques. Un travail de lobbying se met en place en direction des acteurs du jeu décisionnel état ou commission européenne. Les défenseurs de l'autodiscipline se heurtent aux consommateurs et aux institutions publiques, ce qui les force à articuler leur discours autour d'arguments stratégiques pour remettre en cause la naturalité des instruments de pouvoir actuels. Les thèmes de la préservation de l'intérêt général et du rôle de la société civile sont propulses au centre du débat qui veut redéfinir la place de chacun dans notre environnement sociétal. L'entreprise devient citoyenne, la publicité s'institutionnalise comme son mode d'expression. L'espace public s'en trouve affecte, ainsi que la vie politique qui en ressort dessaisie de sa puissance réelle. Les langages sociaux glissent vers ceux du marché, court-circuitant le jeu normal de la démocratie, si l'on considère les dérives partisanes et populistes potentielles d'un système exclusivement régi par le juridique et l'autodiscipline. Les pouvoirs publics refusent la normalisation globale, le minimalisme en matière de critères de lois, ainsi que la perspective de voir passer les lois des entreprises avant celles des gouvernements.